隨著3·8女神節(jié)的來(lái)臨，“她經(jīng)濟(jì)”再度被激活，各類品牌紛紛推出專題活動(dòng)。如何在層出不窮的“女神節(jié)”營(yíng)銷中脫穎而出，獲得女性消費(fèi)者的認(rèn)同和關(guān)注？王小鹵結(jié)合大劇營(yíng)銷展開了創(chuàng)新探索。

3月8日晚，王小鹵攜手《星落凝成糖》中青葵扮演者何宣林和嘲風(fēng)扮演者陳牧弛，在王小鹵抖音直播間推出“星落凝成糖 福利送女王”專場(chǎng)直播，高甜直播成功撬動(dòng)粉絲關(guān)注，王小鹵抖音直播間單小時(shí)新增粉絲數(shù)超1萬(wàn)人；單小時(shí)成交金額超20萬(wàn)，破歷史最高記錄。在3·8節(jié)這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)可謂別出心裁，以創(chuàng)新手段摸索大劇營(yíng)銷新模式。

高能直播激活粉絲狂歡，別出心裁收獲品效雙贏

《星落凝成糖》高燃的內(nèi)容，讓劇作收獲不凡的關(guān)注度。無(wú)數(shù)觀眾因演員的精彩演繹成為劇作的“自來(lái)水”，劇中大熱CP“青風(fēng)徐來(lái)”已成功登頂影視綜劇集衍生超話排名第一位。

精準(zhǔn)投放《星落凝成糖》，依靠的是王小鹵大劇投放的“慧眼識(shí)金”。不過，更值得一提的是，王小鹵并不止步于已獲得的成功，而是依托內(nèi)容創(chuàng)新形式，進(jìn)一步找尋到了劇作營(yíng)銷的場(chǎng)景化新思路。

抓住粉絲的“磕糖”興奮點(diǎn)，王小鹵與女性客群深度互動(dòng)。在抖音平臺(tái)38好物節(jié)期間，王小鹵推出“星落凝成糖 福利送女王”專場(chǎng)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)“青風(fēng)徐來(lái)”CP在王小鹵直播間合體。高燃合作瞬間“引爆”《星落凝成糖》興趣人群，直播間同時(shí)在線人數(shù)超過1萬(wàn)，粉絲在直播間彈幕直呼“王小鹵真的很用心了”“王小鹵能處”。

通過緊密結(jié)合高甜劇情的互動(dòng)內(nèi)容設(shè)置，浪漫的“甜蜜對(duì)視”，爆笑的“憋笑挑戰(zhàn)”，有趣的片場(chǎng)吃雞爪趣事，以及最后溫馨感滿滿的過生日環(huán)節(jié)，制造了滿滿“糖”點(diǎn)，網(wǎng)友直呼：“磕CP還得是王小鹵！”“王小鹵太懂我們的心了！”

值得一提的是，直播相關(guān)互動(dòng)內(nèi)容經(jīng)由粉絲二創(chuàng)在微博、小紅書、抖音、B站等各平臺(tái)發(fā)酵傳播，王小鹵進(jìn)一步深入追劇人群，俘獲用戶的深度喜愛。粉絲紛紛表示，“王小鹵出來(lái)挨夸！”“活該王小鹵大賣”

大熱CP合體趣推產(chǎn)品，王小鹵的大劇營(yíng)銷很會(huì)玩！

這已經(jīng)是王小鹵和“青風(fēng)徐來(lái)”CP的三度牽手合作。此前，王小鹵就敏銳洞察到《星落凝成糖》粉絲磕“青風(fēng)徐來(lái)”CP的情感需求。王小鹵快速?zèng)Q策，通過建立角色和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，邀請(qǐng)了青葵扮演者何宣林和嘲風(fēng)扮演者陳牧馳共同演繹了大劇中插mini劇場(chǎng)廣告，以角色之名拍出好玩的段子，為觀眾分享虎皮鳳爪的花式吃法。乘借大熱的“青風(fēng)徐來(lái)”CP，創(chuàng)意mini劇場(chǎng)也讓觀眾為之“上頭”。除此之外，2月28日，王小鹵更是官宣何宣林、陳牧弛為“星級(jí)賞味官”，深度綁定角色和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，緊抓消費(fèi)者心理，以創(chuàng)新營(yíng)銷構(gòu)筑了自己“會(huì)吃更會(huì)玩”的品牌形象。

從mini劇場(chǎng)廣告到品牌推薦官身份、聯(lián)動(dòng)直播，王小鹵創(chuàng)造性地發(fā)掘了大劇營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式，進(jìn)一步融入了用戶的興趣核心區(qū)，借助劇集、角色熱度，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的延伸和趣味化、創(chuàng)意化表達(dá)。通過彈幕互動(dòng)、陪聊陪吃、邊看邊買、邊看邊吃等直播場(chǎng)景的引導(dǎo)和塑造，深刻強(qiáng)化“追劇就吃王小鹵”的品牌定位的同時(shí)，塑造了更年輕、更有趣、更懂用戶的品牌形象，進(jìn)一步深入大劇和明星的粉絲人群，為銷售轉(zhuǎn)化提供持續(xù)賦能。