中國(guó)電影市場(chǎng)即將度過(guò)史上最不平凡的一年。從全線停擺到逐步復(fù)蘇，再到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式拉動(dòng)新的觀影需求，2020年的電影市場(chǎng)有太多時(shí)刻需要銘記。

12月14日，燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布了《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》，對(duì)這個(gè)特殊年份的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶行為進(jìn)行洞察分析，并且以春節(jié)檔為樣本，將研究視角投向電影市場(chǎng)的未來(lái)。

阿里影業(yè)燈塔整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟分享道：多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營(yíng)銷(xiāo)方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀眾全面回歸影院，推動(dòng)中國(guó)電影重攀高峰。

線下娛樂(lè)受重創(chuàng)的一年，中國(guó)電影票房市場(chǎng)將以怎樣的成績(jī)收官？燈塔報(bào)告作出了預(yù)測(cè)：全年票房將達(dá)200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國(guó)電影市場(chǎng)在7月20日重啟，開(kāi)業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，票房市場(chǎng)在10月份超越北美，成為全球第一票倉(cāng)。

從復(fù)工首月數(shù)據(jù)來(lái)看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報(bào)告顯示：2020年復(fù)工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤(pán)人群的3倍。復(fù)工后的觀影用戶中，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專(zhuān)家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動(dòng)畫(huà)和科幻的影迷也將大批回歸影院。

另一方面，新入場(chǎng)的用戶也在增多。從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)，而《我在時(shí)間盡頭等你》中對(duì)于“拉新”比例更是高達(dá)48%。燈塔報(bào)告對(duì)于這部爆款影片進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)案例分析，認(rèn)為其從試映會(huì)到數(shù)據(jù)決策，再到短視頻+直播的強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果，通過(guò)一整套數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的加持，最終達(dá)成了打破七夕檔單片紀(jì)錄的創(chuàng)舉。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是2020年的關(guān)鍵詞，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。燈塔報(bào)告顯示，這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營(yíng)銷(xiāo)渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。

即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

燈塔報(bào)告對(duì)過(guò)去三年的春節(jié)檔頭部影片進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示：TOP3影片占據(jù)了80%票房，同時(shí)每年都呈現(xiàn)“3+1”局勢(shì)，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動(dòng)畫(huà)片能坐穩(wěn)牌桌；而且，每年春節(jié)檔第一名都占據(jù)檔期1/3票房，第二名占據(jù)1/4，第三名則占據(jù)1/5，這也成為了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

2021春節(jié)檔同樣將有多部佳片登場(chǎng)。從目前的“想看”數(shù)據(jù)維度來(lái)看，《唐人街探案3》憑借超強(qiáng)的熱度已基本宣告坐穩(wěn)“3+1”中的一席，此外《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類(lèi)型影片將展開(kāi)角逐，共同陪伴觀影用戶迎接中國(guó)電影的又一個(gè)春天。