日前，騰訊音樂娛樂集團宣布投資《明日之子》第二季成為聯(lián)合出品方，這是音樂平臺首次觸網(wǎng)投資網(wǎng)綜項目，雙方將打通音樂和視頻平臺，圍繞數(shù)字專輯打造與售賣、粉推經(jīng)濟、藝人挖掘及推廣等多個方面進行深度合作，共同探索音樂產(chǎn)業(yè)延伸價值及網(wǎng)綜商業(yè)模式新形態(tài)。

《明日之子2》聯(lián)姻TME IP新增價值預估過億

2017年，《明日之子》以一騎絕塵的姿態(tài)，以41.8億的播放佳績穩(wěn)居視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量榜首。作為同屬騰訊體系的不同公司，騰訊視頻與TME一直以來都有著良好的合作?！睹魅罩印返谝患疽纛l僅在QQ音樂的收聽量就達到22億，收聽人數(shù)超過1.5億。毛不易共有十首歌曲奪得QQ音樂巔峰榜TOP3，毛不易也成為QQ音樂單日播放量TOP1的歌手。

數(shù)字音樂平臺已經(jīng)成為音樂發(fā)行和宣發(fā)的重要途徑，作為中國在線音樂服務的領航者，TME擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大數(shù)字音樂平臺，月活用戶超過7億。這些使得TME在音樂用戶上有著清晰且龐大的數(shù)據(jù)畫像，能讓音樂內(nèi)容方進行精準的宣發(fā)推廣。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信也表示，《明日之子》是騰訊視頻非常成功的網(wǎng)綜IP，此次攜手騰訊視頻聯(lián)合打造《明日之子2》，將充分釋放音樂和視頻平臺的勢能，延伸音樂產(chǎn)業(yè)價值，探索音樂+網(wǎng)綜的泛娛樂生態(tài)融合。

同時作為一個關注音樂內(nèi)容和原創(chuàng)音樂的網(wǎng)綜IP，《明日之子》早在第一季的時候就通過推出最強廠牌毛不易等人證明其是一檔高品質(zhì)、選擇代表未來流行音樂偶像的重要窗口。《明日之子2》也將在延續(xù)第一季“三大賽道九大廠牌”的理念下不斷碰撞出新的作品，讓尚未被世人發(fā)現(xiàn)的天才有個極致展現(xiàn)自己的舞臺。誠如企鵝影視高級副總裁馬延琨所言：“《明日之子》第一季出現(xiàn)毛不易這樣高話題度的原創(chuàng)音樂人和《消愁》這樣的爆款歌曲，和TME對音樂用戶的理解、強勢宣發(fā)能力，以及粉絲變現(xiàn)經(jīng)驗密不可分。這也使得雙方再次合作水到渠成。”

今年，《明日之子》第二季總冠名已經(jīng)被華潤雪花勇闖天涯superX以超2億價格拿下，整體招商預計超7億、IP變現(xiàn)預計超10億。此次TME與騰訊視頻深度綁定，打通音樂和視頻兩大平臺，在共同探索音樂產(chǎn)業(yè)延伸價值的同時，重新定義網(wǎng)綜商業(yè)模式新形態(tài)，續(xù)寫造星奇跡，不但有助于下一個單曲爆款的誕生，更令節(jié)目IP新增價值預估過億，二者聯(lián)姻未來可期。

發(fā)力支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容 雙方聯(lián)動激活互聯(lián)網(wǎng)造星勢能

自《明日之子》第二季招募以來，就有逾十萬名選手參與報名。本周，騰訊視頻作為唯一一家網(wǎng)絡視頻平臺，攜原創(chuàng)節(jié)目《明日之子》出征戛納電視節(jié)，收獲了全世界的關注與對第二季的期待。此次平臺與內(nèi)容方在資本和資源方面的全新合作模式給行業(yè)和市場提供了網(wǎng)綜發(fā)展新方向的參考路徑。

一方面這次的合作是TME首次從“造星”初始階段就介入投資的嘗試，這代表著TME將依靠以往經(jīng)驗，進一步加大原創(chuàng)內(nèi)容的扶持。中國市場對于文化內(nèi)容的消費缺口越來越大，而音樂作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，急需不斷豐富產(chǎn)出，《明日之子》第一季以毛不易為代表的原創(chuàng)歌手為整個行業(yè)注入了新鮮血液，此次雙方的合作有望持續(xù)填補國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的空白。

另一方面，TME的三大業(yè)務平臺將針對節(jié)目打造一個最強的宣傳矩陣，雙方將在粉絲經(jīng)濟方面有更加進階的玩法。比如選手可以和粉絲通過演藝直播、音樂社區(qū)等形式實現(xiàn)跨屏互動、合作共唱，有效提升粉絲群體的粘度。雙方還會通過更多垂直化對話粉絲的方式達成音樂社交化，打通二者在粉絲經(jīng)濟運營的經(jīng)驗，獲得更多商業(yè)可能性。

更重要的是基于音樂是對標青年文化的重要部分，二者的合作不僅是音樂意義上的泛娛樂生態(tài)閉環(huán)打造，更是打通青年文化的典型代表。騰訊視頻近幾年除了引入海外品牌音樂節(jié)目演出等，一直以來都在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容；TME也成為青年文化的音樂表達口。雙方通過《明日之子2》的合作將為年輕音樂用戶提供更多代表潮流的音樂內(nèi)容。

“有行業(yè)伙伴說，《明日之子》這個IP像一座‘寶藏’，能夠不斷地制造驚喜，這是原創(chuàng)模式的最大好處，有無限可能性。此次在招商后又能得到TME的戰(zhàn)略投資，對我們來說只是一個開端，我們將在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目商業(yè)化上給予合作伙伴更多回饋，也讓我們看到一檔現(xiàn)象級網(wǎng)綜取得了現(xiàn)象級的商業(yè)價值。”正如馬延琨所言，我們可以預見《明日之子2》無論是音樂產(chǎn)出、節(jié)目模式還是商業(yè)價值都會有無限可能。