“我們用十二個(gè)三天三夜的時(shí)間，蹲守十二個(gè)你不曾了解的社會(huì)空間，記錄十二個(gè)真實(shí)的人間劇場(chǎng)……”《三日為期》是知了青年在2017年末推出的一部紀(jì)錄片，每集選擇一個(gè)特定的地點(diǎn)，連續(xù)三天三夜進(jìn)行采訪拍攝。滇藏公路邊的現(xiàn)實(shí)版“解憂雜貨鋪”四川飯店；一場(chǎng)游戲筑起的令時(shí)間停滯的烈火街機(jī)廳、白馬井沒有男人的漁市碼頭、成都人生B面的八角籠搏擊俱樂(lè)部、浙江與夢(mèng)想博弈的青年公寓、廣州偶像與粉絲共棲的養(yǎng)成劇場(chǎng)……《三日為期》鏡頭截取的是人間百態(tài)，聽著他們的人生，讓人心生百味。值得一提的是，節(jié)目組還邀請(qǐng)到了青年演員俞灝明出演“聲音”，青年歌手曾軼可則為《三日為期》獨(dú)家定制音樂(lè)，為節(jié)目“發(fā)聲”帶領(lǐng)觀眾品位人間百態(tài)。

豆瓣評(píng)分8.8單集B站播放超40萬(wàn)+ 《三日為期》升級(jí)新一代紀(jì)錄片格局

在內(nèi)容制作上，知了青年一直堅(jiān)守“紀(jì)錄片”的內(nèi)容主線，并時(shí)刻緊貼時(shí)代的潮流不斷創(chuàng)新，以《了不起的匠人》為首打造“了不起”品牌系列產(chǎn)品，開創(chuàng)出了“新一代紀(jì)錄片”的全新格局。2017年，知了青年再次推出了“了不起”品牌系列產(chǎn)品——《了不起的村落》，而《三日為期》則是知了青年在2017年末在“了不起”品牌系列后的第二條產(chǎn)品線，是其在2017年投入最大的項(xiàng)目，將貫穿整個(gè)2018年Q1季泛娛樂(lè)內(nèi)容總盤，在整個(gè)知了青年體系里占據(jù)著至關(guān)重要的位置。不難發(fā)現(xiàn)，被稱為“生活流紀(jì)錄片”的《三日為期》內(nèi)容是基于現(xiàn)實(shí)的，這在一定程度上也加大了它的內(nèi)容難度與拍攝難度。

任何節(jié)目成為爆款，都需要天時(shí)地利人和。知了青年順“天時(shí)”在2017年末以新春特接為出發(fā)點(diǎn)將內(nèi)容定位于“大小微”，記錄大環(huán)境大時(shí)代、記錄小群體小人物、記錄微故事微情感。并很好的運(yùn)用“地利”帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)，攝制組用3天時(shí)間蹲守在一個(gè)固定地點(diǎn)，以觀察者的視角，記錄下三天三夜里在這個(gè)平行時(shí)空里來(lái)來(lái)往往的人和他們的生活百態(tài)。而在傳播上，知了青年尋找匹配的渠道和平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，精準(zhǔn)定位用戶進(jìn)行發(fā)酵，很好的達(dá)到了“人和”。目前《三日為期》已經(jīng)播出了5集，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，其僅僅在B站的單集播放量就超過(guò)了40+萬(wàn)，褻瀆電影、電影派等自身影評(píng)人都成為自來(lái)水向粉絲推薦該片。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“老男孩的英雄史詩(shī)”、“28分鐘不夠看”、“好好活著就很偉大”。

知了青年創(chuàng)新IP與品牌合作模式 以“了不起頻道”領(lǐng)軍紀(jì)錄片新格局

而在品牌合作上，知了青年有著自己的態(tài)度和“執(zhí)著”，在知了青年看來(lái)，IP與品牌的“牽手”應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的是兩者價(jià)值的互利和倍增。就拿《了不起的村落》來(lái)說(shuō)，其節(jié)目?jī)?nèi)容打出的“輕氧”概念則直擊其品牌高凈值受眾人群，在以文化價(jià)值給品牌賦能的同時(shí)讓品牌價(jià)值的傳達(dá)也更加飽滿，實(shí)現(xiàn)了兩者品牌的相通與共情。而在《三日為期》的品牌IP合作上，因?yàn)椤度諡槠凇肥且粋€(gè)全素人的節(jié)目，一直都在尋求創(chuàng)新和嘗試的知了青年探索出了新的品牌“牽手”模式，即拋開了傳統(tǒng)單一品牌整體冠名的方式，選擇了單期單點(diǎn)匹配的模式，讓品牌和IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容最大程度的契合，實(shí)現(xiàn)兩者價(jià)值的最大化。比如《三日為期》新春特輯就聯(lián)合了航班管家，而最后的南極特輯則選擇了和飛豬合作。

知了青年一直致力于用自己獨(dú)特的方式來(lái)定義新一代紀(jì)錄片的概念，將紀(jì)錄片上升到了一個(gè)全新的位置，比如商業(yè)變現(xiàn)、跨界運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)的方式等等。并在此基礎(chǔ)上藉由“了不起”系列產(chǎn)品推出了“了不起頻道”，旨在通過(guò)三年的時(shí)間藉由了不起頻道以及他下面的子品牌，把“了不起頻道”真正做到類似Discovery、BBC、國(guó)家地理這些紀(jì)錄片垂直文化品牌，這是知了青年最大的愿景。知了青年CEO李武望稱：“2018年最主要目標(biāo)是成為中國(guó)新媒體紀(jì)錄片的領(lǐng)軍品牌。”