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品牌藝術(shù)化運營 破局疫情后文化市場

時間:2023-03-10 01:28:32閱讀:3268
——媒體人劉芳瑤專訪2019年之后的品牌市場風云振蕩, 傳統(tǒng)電視廣告投入大,收益小,品牌方預算縮緊,傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。然后,在海外從事多年藝術(shù)工作的劉芳瑤女士,憑借多年

——媒體人劉芳瑤專訪

2019年之后的品牌市場風云振蕩, 傳統(tǒng)電視廣告投入大,收益小,品牌方預算縮緊,傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。然后,在海外從事多年藝術(shù)工作的劉芳瑤女士,憑借多年的藝術(shù)浸潤,給予了市場全新的解題思路。

劉芳瑤團隊創(chuàng)新性的運用用品牌的藝術(shù)化運營,用視頻形象打造+會展IP強化的組合模式,進行品牌的市場推廣。在2019年幫助湖南知名藝術(shù)品牌“小梅花行動”策劃了第一屆國際兒童藝術(shù)節(jié),一舉獲得長沙市夜經(jīng)濟十佳示范項目之后,劉芳瑤團隊又馬不停蹄打造了第二屆、第三屆小梅花行動兒童藝術(shù)節(jié)。幫助湖南品牌走出湖南,走向全國,走向世界,并在市場上取得了不俗的成績之后,越來越多的品牌方主動找到其團隊,希望通過藝術(shù)路徑尋求幫助和破局。

今天,我們也邀請到了紐約知名媒體人,藝術(shù)家劉芳瑤女士本人,就自己團隊摸索出來的全新商業(yè)路徑進行了深度交流。劉芳瑤表示:“經(jīng)過三年,大家越來越習慣線上辦公,逐漸會議也從線下轉(zhuǎn)線上,對我們的業(yè)務要求也有一定的變化和挑戰(zhàn),我們也在配合各行各業(yè)尋找一個新的、合適的視頻制作方式,幫助大家更好的進行宣傳合作”。

談起商業(yè)活動和藝術(shù)創(chuàng)新的合作,她說,“而如何挖掘一個商業(yè)價值的藝術(shù)屬性,放大其中的藝術(shù)性的同時兼具社會傳播性就是我們團隊一直在專研的方向?,F(xiàn)在大家線上的信息獲取渠道都非常多,對于內(nèi)容也非常挑剔,傳統(tǒng)廣告模式的引流方式和品牌塑造能力都已經(jīng)過時。廣告、視頻等本身就是通過其內(nèi)容幫助客戶宣傳引導的形式,這個我們很熟悉了。但是現(xiàn)在很多東西都依賴于線上,不像以前可以做展會、開發(fā)布會,這個還是蠻有挑戰(zhàn)的!我想,我們的客戶兩年、三年的持續(xù)合作,也是對我們專業(yè)能力的一種肯定吧!”

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