12月9日，愛奇藝古裝輕喜愛情劇《卿卿日常》迎來會員收官。劇集播出期間，連續(xù)多日位居云合、燈塔、貓眼、骨朵、vlinkage等多個數(shù)據(jù)榜單榜首，其中，云合數(shù)據(jù)11月23日正片有效播放市場占有率高達(dá)38.5%，登上愛奇藝總榜飆升榜TOP1，引發(fā)全網(wǎng)好評。作為愛奇藝又一部爆款熱劇，《卿卿日常》以詼諧幽默的風(fēng)格、貼近日常生活的劇情、新穎的角色人設(shè)、還有超多的美食場景，演繹出別樣的古裝劇氛圍，為大眾傳遞出快樂的情緒價值。憑借著好品質(zhì)與高人氣，該劇獲Somersby夏日紛果酒、元?dú)馍帧⑷赋?、蒙牛酸酸乳、百事可樂?99感冒靈、以嶺藥業(yè)、佳貝艾特、京都念慈菴、榮耀、OPPO等超20家品牌投放，商業(yè)市場號召力不俗。

《卿卿日?！芬暂p松、解壓的生活觀實(shí)現(xiàn)劇集與用戶的深度觸達(dá)，再通過深度綁定劇情、美食、人設(shè)、場景、臺詞等方式，為用戶與品牌建立連接橋梁，最終實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化與好感度的提升。此次，投放品牌覆蓋快消、醫(yī)藥、電子、日化等多個領(lǐng)域，在廣告營銷形式上，圍繞創(chuàng)意拍攝大頭貼、精彩時刻、片頭標(biāo)板、口播轉(zhuǎn)場、創(chuàng)可貼、中插貼片、片尾標(biāo)板、超級暫停等產(chǎn)品，為不同品牌定制專屬營銷方案，提供更多元有效的營銷思路。

例如，在劇集轉(zhuǎn)場過程中，Somersby夏日紛果酒運(yùn)用不同口味對應(yīng)劇中不同的“九川”城市特點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，情景代入式的廣告語激發(fā)了觀眾對于“九川”味道的好奇心，與品牌共創(chuàng)出“吃吃喝喝看卿卿”的消費(fèi)場景，加深用戶印象，從而強(qiáng)化產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

元?dú)馍謩t以口播轉(zhuǎn)場的廣告形式，結(jié)合劇中寵物“百福”送出“福氣”產(chǎn)品。在定制的新年團(tuán)圓飯場景下，“百福”在門外叫了一聲，李薇打開門就看到一排貼著“福”字的元?dú)馍?，讓觀眾與品牌產(chǎn)生共情，構(gòu)想出年夜飯要喝滿滿的福氣與元?dú)?。產(chǎn)品與劇情的深度結(jié)合，幾乎打破了廣告與劇情的界限，同時又成功將元?dú)馍指馄?ldquo;解膩不發(fā)胖”等賣點(diǎn)，融入到節(jié)日的氛圍內(nèi)，也安利進(jìn)“卿人們”的心里。

值得一提的是，《卿卿日?！纷鳛橐徊烤劢谷粘Ｉ畹膭?，雖然沒有真實(shí)的地域背景，但隨著城市營銷的不斷進(jìn)化，美食早已成為一座城市的名片。美術(shù)指導(dǎo)單長斌表示，《卿卿日?！返乃囆g(shù)參考方向是以宋朝美學(xué)為設(shè)計基調(diào)，幾乎涵蓋了中國各大菜系，以展現(xiàn)劇中九川美食因地制宜、多元豐富的美食文化。例如，黛川喜歡吃螺螄粉，讓人直接聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活中的城市，#陳紫函 吃螺螄粉連說12遍太香了#、#李薇演我吃螺螄粉#等相關(guān)話題登上微博、抖音等各大社交平臺熱搜榜，更吸引廣西文化和旅游廳、柳州市文化廣電和旅游局等文旅單位參與話題的互動，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

此前，主題為“不輸當(dāng)下，贏得未來”的愛奇藝金投賞專場活動在上海舉辦。愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理姚培娜就活動中提到：“一部好的IP，會形成一個社會共識的最大公約數(shù)，它代表社會廣泛的一種情緒價值。比如《卿卿日?！罚蠹叶紩X得很輕松，很下飯，有很多超有意思的梗，非常年輕化，它是能夠在當(dāng)下的壓力中給人帶來快樂的，而快樂是一種中心化的社會情緒的共同訴求”。也正是依托愛奇藝長期以來對用戶的精準(zhǔn)洞察，讓《卿卿日?！凡粌H以新鮮、有趣、溫暖的內(nèi)容，滿足當(dāng)下用戶的精神娛樂需求，也幫助品牌贏得用戶好感與信賴，更為廣告主開拓出創(chuàng)意營銷的新窗口，真正觸達(dá)用戶心智，發(fā)揮內(nèi)容當(dāng)下與未來的雙重價值。