中國入世后，溫州制衣的侯三壽(郭濤 飾)和制鞋的黃瑞誠(任程偉 飾)，都面臨著企業(yè)要做強(qiáng)做大必須轉(zhuǎn)型升級的困境。黃瑞誠一直佩服頭腦靈活的侯三壽，多次提出合作，侯三壽卻壓根瞧不起他，二人在邀請克林頓代言、收購酒店、開發(fā)西川河工業(yè)園等事件上展開了激烈競爭。侯三壽貪大求快，盲目發(fā)展，一味擴(kuò)張，結(jié)果在金融危機(jī)的劇烈沖擊中，資金鏈斷裂，遭到重創(chuàng)破產(chǎn)；而黃瑞誠卻在抓住發(fā)展契機(jī)，壯大企業(yè)，擴(kuò)大市場份額的同時，時刻保持警醒，求穩(wěn)求實，在金融危機(jī)來臨時，順利應(yīng)變避險。身處逆境的侯三壽，仍不忘翻身還債，歷經(jīng)波折，終于在黃瑞誠的幫助下，使倒閉的企業(yè)起死回生，開始償還債務(wù)，重塑“誠信”二字的精魂。他們的后代黃小威(金澤灝 飾)、侯小帆(曹苑 飾)也都成長為新一代溫州企業(yè)家，成為振興溫州企業(yè)的新生力量。