在各地響應(yīng)就地過年的背景下，2021春節(jié)線上“云經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容爭奪戰(zhàn)比以往更為激烈，不同洞察下的內(nèi)容主題破圈吸粉嘗試，可謂此起彼伏。在直播領(lǐng)域深耕內(nèi)容并依靠自身核心優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)的抖音直播，對于讓用戶如何體驗(yàn)觀感全國年味進(jìn)行了別樣嘗試，它不僅讓觀眾了解全國各地慶祝春節(jié)不同的方式，還發(fā)揮平臺(tái)作為媒介的內(nèi)容優(yōu)勢，將文明春節(jié)，傳承與文化，保護(hù)自然環(huán)境，做好疫情防控等多層主題，構(gòu)筑完整線上內(nèi)容脈絡(luò)。

春節(jié)期間，在文旅部市場司的指導(dǎo)下，抖音發(fā)起“新春分享官派對——與文明相伴，與健康同行”活動(dòng)，征集優(yōu)質(zhì)短視頻作品，鼓勵(lì)用戶直播開播。截至目前，活動(dòng)累觀看人數(shù)4000萬+，其中丁真理塘藏族新年直播內(nèi)容熱度登榜全站第一，實(shí)現(xiàn)了全國人們第一次透過屏幕細(xì)微觀看藏族年味。

多線并行下的新春內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，用戶線上相遇更多美好

線上直播遍地開花，十八般武藝齊上陣。抖音直播巧妙避免了旋風(fēng)式的激進(jìn)內(nèi)容表達(dá)，將核心主題聚焦在尋常百姓更為關(guān)注的吃喝玩樂行的基本新春訴求上，直播的主體是大家所熟悉熟知甚至家鄉(xiāng)代表——是那個(gè)一直在路上遇見美好的主播，是那個(gè)聚焦在人文歷史研究傳遞古樸美好的主播，是那個(gè)一抹笑容心生白月光美好的主播……他們分散在全國各地，用他們的視角，構(gòu)思了一個(gè)個(gè)有生命力和號(hào)召力的內(nèi)容主題呈現(xiàn)畫面。

有的主播提倡勤儉節(jié)約，反對餐飲浪費(fèi)，正如美食主播，一個(gè)聚焦在西安回坊老街的春節(jié)美食盛宴，一個(gè)則帶領(lǐng)大家在鄉(xiāng)村美食中穿梭;有的將話題聚焦在疫情防控上，比如主播與大家一起行走在洪崖洞吊腳樓中，看重慶美景吃重慶當(dāng)?shù)孛朗程?hào)召防范;而知名博主則橫穿草原，將焦點(diǎn)放在了內(nèi)蒙古呼和浩特大草原上，觀景蒙古包及體驗(yàn)蒙古風(fēng)俗，在遵守公序良俗當(dāng)中，弘揚(yáng)文明新風(fēng)，還有國家級(jí)歷史文化名城，向我們展示了臺(tái)州臨海是如何在尊重歷史文化中慶祝美好新春佳節(jié)，以及國家金牌導(dǎo)游，以一場不間斷6小時(shí)直播，講解故宮的前世今生并號(hào)召尊重歷史文化，保護(hù)自然環(huán)境，一場直播點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)150余萬……所有的一切都是出于文明春節(jié)的底層邏輯，話題角度縱橫交錯(cuò)，畫面內(nèi)容百花齊放，用戶看到的是一幅完整的文明新春畫卷。

發(fā)揮內(nèi)容平臺(tái)新媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，倡導(dǎo)社會(huì)共性價(jià)值觀

在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，抖音作為新媒體中堅(jiān)力量，早已不再是一個(gè)簡單的內(nèi)容平臺(tái)方，而是肩負(fù)更多社會(huì)責(zé)任感和使命的媒體平臺(tái)。抖音此次活動(dòng)，深植中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因及自然壯觀景觀，以短視頻與直播的方式，利用平臺(tái)主播的內(nèi)容原生產(chǎn)力和獨(dú)特視角，以不同達(dá)人的標(biāo)簽屬性串聯(lián)多元的內(nèi)容輸出，創(chuàng)新對于春節(jié)文化的表達(dá)。

直播當(dāng)屬新傳播手段，也是是新時(shí)代對于傳統(tǒng)文化的新繼承;這種結(jié)合新春佳節(jié)倡導(dǎo)文明新風(fēng)的內(nèi)容運(yùn)作，于社會(huì)價(jià)值方面，立足時(shí)代背景，賦予新內(nèi)容體系更為大局觀的價(jià)值主張，響應(yīng)國家"就地過年","節(jié)約糧食","防控疫情"等號(hào)召，激發(fā)廣大用戶分享春節(jié)生活的創(chuàng)作熱情，給回家過年的人留下美好的紀(jì)念，予就地過年的人提供心靈的慰藉，也將對豐富的新春美好有了更高層次的理解和定義。

文明健康出行，歡度春節(jié)新風(fēng)尚的社會(huì)共性價(jià)值本身也是大家所期待的。相信抖音直播在未來中，也會(huì)繼續(xù)發(fā)揮其媒體責(zé)任作用，更全面，真實(shí)，立體的與用戶發(fā)生更深刻的關(guān)聯(lián)，為中國文明新風(fēng)傳播做更有益的探索和嘗試。