2017年12月16日，由《新周刊》雜志社和凱迪拉克聯(lián)合主辦的“凱迪拉克·2017中國年度新銳榜”發(fā)布盛典在北京舉行，為這一年的中國立榜，為一個時代測量體溫。來自全國各地的200多位嘉賓、50余家國內(nèi)主流媒體一起揭曉并頒發(fā)“2017中國年度新銳榜”的16項榮譽及3項“推委會特別榮譽”。當(dāng)晚，“新銳榜”評選出了2017中國年度漢字、年度新銳人物、年度品牌、年度企業(yè)、年度新媒體、年度生活家、年度藝術(shù)家、年度音樂人、年度圖書、年度電影、年度電視劇、年度藝人、年度游戲等覆蓋多領(lǐng)域、全行業(yè)的獎項。碎樂CEO郝舫受邀擔(dān)任“新銳榜”頒獎嘉賓，與知名編劇、策劃人史航共同為“年度音樂人”趙英俊頒獎。

郝舫歷任是MTV網(wǎng)站總監(jiān)、Channel【V】總監(jiān)、滾石雜志中文版主編、熱播傳媒副總裁、樂視網(wǎng)總制片人。今年8月，郝舫加入碎樂平臺擔(dān)任CEO一職，而9月，全新改版的碎樂app升級上線，加入了原創(chuàng)自制節(jié)目、紅人拍、直播、短視頻、粉絲圈等模塊，將碎樂app從最初的單純?yōu)樵瓌?chuàng)音樂人實現(xiàn)作品上傳分享與變現(xiàn)的服務(wù)平臺打造成泛音樂垂直視頻互動社交平臺，這是郝舫加入碎樂之后做的一項最大的改革舉措，也是碎樂app在內(nèi)容、模塊、架構(gòu)上一次徹底的改變。

從“聽”到“看”，郝舫的音樂消費模式布局

目前的音樂應(yīng)用市場，雖然在不斷進行變革，但音樂消費模式依然鎖定在”聽”音樂，而改版后的碎樂app顛覆了傳統(tǒng)音樂消費模式，通過紅人拍、直播、短視頻等全新模塊，加強音樂的視覺屬性，將傳統(tǒng)音樂平臺的聽音樂，變?yōu)榭匆魳?，玩兒音樂，實現(xiàn)在線音樂互動。

其中“紅人拍”是當(dāng)下年輕用戶中最流行的創(chuàng)意短視頻在碎樂中的實現(xiàn)，用戶可以一鍵上傳自己拍的小視頻。專注音樂垂直領(lǐng)域的直播模塊為真正有才華的音樂人和音樂愛好者提供了展示平臺，源源不斷的明星直播資源和碎樂粉絲圈為粉絲用戶提供了一個了解藝人動向和互動交流的空間。同時，碎樂打造的一系列泛音樂自制節(jié)目也將泛音樂化道路進行到底。碎樂app的這些變革，必將引起音樂應(yīng)用市場新的潮流，這與《新周刊》新銳榜“指點文化趨勢，推動潮流演變”的行業(yè)價值也十分契合。

“怦然星動”造星模式讓流量變現(xiàn)更直接

碎樂在11月推出了“怦然星動”造星計劃，致力于挖掘音樂垂直主播。與傳統(tǒng)選秀節(jié)目不同，“有顏不再任性”，平臺的垂直讓主播們的身份屬性鎖定在“音樂”的范疇內(nèi)。碎樂后續(xù)會為選出來的優(yōu)質(zhì)音樂主播量身打造數(shù)字專輯、個人紀(jì)錄片，主播參與訪談節(jié)目錄制等一系列活動。“怦然星動”全網(wǎng)曝光達到5000萬+，全網(wǎng)互動30萬+，在線觀看人數(shù)100萬+；短短一個月的時間里排名前20的主播土豪打賞積分破7000萬，前五名主播累積收益積分突破千萬，而這五名主播中，就有兩是獨立音樂人。

“怦然星動”線下演唱會的成功舉辦，也讓我們看到了從線上到線下，碎樂真正實現(xiàn)線上線下的完美結(jié)合，為觀眾帶去最人性化的音樂服務(wù)，實現(xiàn)線下熱度、線上流量的無縫轉(zhuǎn)換。與其他平臺相比，碎樂不是只壓榨主播在線價值，而是通過這樣一場造夢行動給主播、獨立音樂人實現(xiàn)個人價值的出口。

在郝舫的帶領(lǐng)下，碎樂通過在線互動直播、原創(chuàng)自制內(nèi)容、短視頻等模塊的全面開展，打造出了一套新的泛音樂產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)體系。在未來，碎樂將通過更多籌備中的項目深度挖掘獨立音樂人，為行業(yè)輸出更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和音樂人才，讓用戶看到音樂背后的變化。